كيفية تطوير استراتيجية التسويق بالمحتوى
كيفية تطوير استراتيجية التسويق بالمحتوى في 7 خطوات
سواء كنت بدأت للتو في التسويق بالمحتوى أو كنت تستخدم نفس الإستراتيجية لبعض الوقت. راجع ما إذا كنت تواجه مشكلات في وضع الخطط للعام المقبل أو إذا كنت تريد إضافة بعض الاقتراحات الجديدة في استراتيجيتك.
ما هي استراتيجية التسويق بالمحتوى؟
هي خطة تستخدم محتوى (مكتوبة أو صوتية أو مرئية) لمساعدتك في تحقيق أهداف شركتك. سيتم جذب جمهورك المستهدف إلى المحتوى الخاص بك في كل نقطة من عملية البيع ، ويمكنك الاستمرار في إشراكهم حتى بعد إجرائهم عملية شراء. يمكن لأصحاب الأعمال الجدد الاعتقاد بأن استراتيجية المحتوى أمر جيد ولكن ليس ضروريًا. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى عالي الجودة يمكن أن يكون مفيدًا جدًا في كسب عملاء جدد والازدهار على المدى الطويل. هناك بعض الأسئلة التي يجب الإجابة عليها عند إنشاء استراتيجية المحتوى. دعنا نستكشفها الان:
1. من سيقرأ المحتوى الخاص بك؟
من هو الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك؟ كم عدد الجماهير المختلفة التي تنتج المحتوى لها؟ يمكن تصميم استراتيجية المحتوى الخاصة بك لأنواع مختلفة من المستخدمين ، تمامًا كما قد يكون لشركتك أنواع مختلفة من العملاء. يمكنك توزيع المحتوى المخصصة لكل شخصية من خلال استخدام مجموعة من أنواع المحتوى وقنوات التوزيع.
2. ما المشكلة التي ستحلها لجمهورك؟
إن استراتيجية المحتوى القوية لن تفيد فقط أولئك الذين لم يحددوا بعد تحدياتهم الرئيسية ، ولكن أولئك الذين يستخدمون بالفعل الحلول لمواجهة هذه التحديات. يساعدك المحتوى الخاص بك على إنشاء مصداقية مع جمهورك المستهدف ويدعم الحلول التي تقدمها.
3. ما الذي يجعلك فريدا من نوعك؟
يحتاج عملائك المحتملين إلى فهم كيف يختلف منتجك عن منتج منافسيك ، الذين يقدمون على الأرجح منتجات مماثلة لمنتجك. ربما تكون حقيقة أن عملك موجودًا منذ فترة هي أعظم أصولك. أو ربما يكون لديك صوت مميز للعلامة التجارية يميزك عن منافسيك. يجب أن تثبت قيمتك كمصدر للسلع والخدمات من خلال إظهار استحقاقك كصوت. عندما تفعل ذلك ، قم بتضمين هذه الرسالة في جميع المحتوى الخاصة بك.
4. ما هي تنسيقات المحتوى التي ستركز عليها؟
يجب أن تكيف عرضك التقديمي مع احتياجات جمهورك من أجل تحديد الأشكال التي يجب التركيز عليها. على الرغم من أنك قد تميل إلى بدء تشغيل بودكاست لأنه كان شائعًا جدًا في السنوات الأخيرة أو لبدء قناة على YouTube ، حدد أولاً مكان وجود جمهورك. خلاف ذلك فإنك تخاطر بإضاعة الوقت من خلال إنتاج محتوى لا يصل إلى جمهورك ولا يشترك فيه. بمجرد اختيار أفضل التنسيقات ابدأ في وضع ميزانية لتحديد مقدار الأموال التي يمكنك تخصيصها لتنفيذ خطتك.
5. ما هي القنوات التي ستنشر عليها؟
يمكنك النشر على عدة قنوات بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي كما يمكنك تطوير محتوى بتنسيقات متنوعة. قد تختار نشر المحتوى الخاص بك على YouTube إذا كان جمهورك المستهدف يتمتع بمحتوى فيديو طويل. قد يكون TikTok و Instagram أفضل الخيارات إذا كان جمهورك المستهدف أصغر سنًا ويفضل محتوى قصير وسريع.
6. كيف ستدير إنشاء المحتوى ونشره؟
قد يكون من الصعب التخطيط بدقة لكيفية إنتاج وتوزيع جميع المحتوى الخاصة بك.
قبل التنفيذ ، من المهم معرفة:.
- أين يتم نشره.
- متى يبدأ البث المباشر.
لماذا يحتاج المسوقون إلى إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى؟
يمكن للشركات التخطيط والإعداد بمساعدة التسويق بالمحتوى للحصول على مصادر موثوقة وبأسعار معقولة لحركة مرور موقع الويب والعملاء المحتملين الجدد. سيستمر الرابط المضمن لكتاب إلكتروني أو أداة مجانية في إنشاء عملاء محتملين لك بمرور الوقت بعد فترة طويلة من النقر فوق “نشر” ، إذا كان بإمكانك كتابة منشور مدونة واحد فقط يجذب حجمًا ثابتًا من حركة المرور العضوية.
كيفية إنشاء إطار عمل إستراتيجية التسويق بالمحتوى؟
- حدد هدفك.
- إجراء بحث الشخصية.
- قم بتشغيل تدقيق المحتوى.
- اختر نظام إدارة المحتوى.
- حدد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه.
- تبادل الأفكار حول المحتوى.
- نشر وإدارة المحتوى الخاص بك.
لنبدأ بمعرفة المزيد حول كيفية عمل خطة التسويق بالمحتوى بالتفصيل:
1. حدد هدفك.
ما الذي تأمل في تحقيقه من خلال إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى؟ لماذا تريد تطوير استراتيجية تسويق المحتوى وإنتاج المحتوى؟ إن معرفة أهدافك قبل البدء في التخطيط سيجعل من السهل اختيار مسار العمل المناسب.
2. إجراء البحوث الشخصية.
للتخطيط بنجاح تحتاج إلى تحديد شخصيات المشتري بدقة والتي يشار إليها غالبًا باسم الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك. بالنسبة للأشخاص الذين بدأوا للتو في التسويق أو حديثي العهد بالتسويق يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية. ويمكن أن تساعدك معرفة من هو السوق المستهدف في إنشاء محتوى أكثر صلة وجدير بالاهتمام.
3. قم بإجراء تدقيق للمحتوى.
تبدأ معظم العلامات التجارية بنشر المدونات في المراحل المبكرة. يمكنك إجراء تدقيق للمحتوى لتحديد المحتوى الأفضل والأسوأ أداء إذا كنت ترغب في التفرع إلى تنسيقات جديدة. بعد ذلك استفد من هذه المعرفة لتوجيه خطوتك التالية. إذا كانت شركتك موجودة منذ فترة فيجب عليك تقييم جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ونتائج العام السابق.
ضع أهدافًا جديدة بعد تحديد ما يمكنك تحقيقه بشكل مختلف في العام المقبل.
تعد مواءمة أهداف فريقك مع أهداف بقية شركتك فكرة رائعة في الوقت الحالي.
4. اختر نظام إدارة المحتوى.
يعد تطوير المحتوى ونشره بعض من المكونات الأساسية لإدارة المحتوى. لتطوير المحتوى الخاص بك وإدارته وتتبعه بسهولة وبشكل مستدام يجب أن تستثمر في نظام إدارة محتوى.
5. حدد نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه.
تتوفر مجموعة كبيرة من خيارات إنشاء المحتوى تحت تصرفك ، بما في ذلك المحتوى المكتوب مثل الكتب الإلكترونية ومنشورات المدونات والمحتوى الصوتي مثل البودكاست. سيتم تغطية نماذج المحتوى الأكثر شيوعًا التي ينتجها المسوقون في القسم التالي ، إلى جانب العديد من الأدوات وقوالب البدء.
6. تبادل الأفكار حول أفكار المحتوى.
إليك بعض الموارد لمساعدتك على أن تصبح مصدر إلهام لك:
من الأساليب الرائعة لمواكبة الموضوعات الشائعة في قطاعك وإنشاء أفكار للمحتوى في نفس الوقت الاشتراك في موجز Feedly RSS. خطوتك الأولى هي إبلاغ البرنامج بالموضوعات التي تهتم بها أكثر ، وستتعامل أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها مع الباقي. لن تحتاج بعد الآن إلى البحث في الإنترنت عن مصدر إلهام جديد للمحتوى. يمكنك بدلاً من ذلك تصفح القائمة التي اخترتها بعناية والتي جمعتها من مواقع الأخبار والنشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي.
تقدم المنظمة عددًا من أدوات أبحاث السوق ، أحدها يحلل مشاركات الوسائط الاجتماعية لتحديد مدى إعجاب وشعبية المحتوى.
يمنحك هذا التطبيق نماذج عناوين مشتركة مع فجوات حيث يمكنك ملء الموضوع الذي تختاره بدلاً من الجمل المضحكة. باستخدام عملية العصف الذهني هذه ، يمكنك وضع مفاهيم مجردة في المواقف التي تروق لجمهورك المقصود.
من أجل حفظ أفضل أفكارك ، تتيح لك ميزة “Notebook” في BlogAbout إضافة العنوان الذي تريده.
يقوم البرنامج بتقييم الطول ، والصياغة ، والقواعد ، وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية في العناوين. قم بتشغيل بعض الأفكار الرئيسية من خلال Headline Analyzer إذا كان لديك بالفعل مفهوم في الاعتبار لمعرفة كيف يمكنك تقوية وتطوير فكرتك من خلال عملية العصف الذهني.
7. نشر وإدارة المحتوى الخاص بك.
لا تتعلق إستراتيجيتك التسويقية فقط بنوع المحتوى الذي تنشئه. عليك أيضًا التعامل مع كيفية ترتيب هذه المحتوى.
ستكون في طريقك لنشر مكتبة محتوى متوازنة ومتنوعة على موقع الويب الخاص بك بمساعدة جدول التحرير. بعد ذلك ، لتنظيم وتسويق المحتوى الخاصة بك على مواقع الويب الأخرى ، قم بتطوير جدول محتوى الوسائط الاجتماعية. ستظل العديد من المفاهيم التي توصلت إليها صالحة دائمًا.