سمات أخصائي تحسين محركات البحث

قدم كل من Aja Frost و Victor Pan و Amanda Sellers ، وهم من أخصائي التحسين التاريخي ، بالإضافة إلى Braden ، نصائح حول متطلبات أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث والطرق التي سلكوها للوصول إلى هناك.

كيف تصبح خبير تحسين محركات البحث؟

1. تحسين قدراتك.
2. خذ دورة للحصول على شهادة.
3. تعرف على كيفية فهرسة المحتوى والزحف إليها بواسطة محركات البحث.
4. تعرف على ما تعتبره محركات البحث مهمًا.
5. التعرف على أهمية استراتيجية ومناهج تحسين محركات البحث.
6. تحقق في المنطقة.
7. ابحث عن تقنية أو أداة تناسبك.
8. تعرف على كيفية استخدام البيانات.
9. اختبر فهمك لـ SEO بشكل متكرر.
10. قم بتوسيع شبكتك

لا يقرر بعض خبراء SEO جعل هذه الميزة وظيفتهم من البداية. يبدأ البعض بالصدفة. دعونا نناقش كيف يمكنك أن تبدأ بنفسك.

1- تحسين قدراتك.

للحصول على وظيفة في تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى كل من مهارات التحليل وتطوير المحتوى. واليوم يمتلك معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث أحد هذه المهارات ويعملون على تطوير الآخر ، وفقًا ل Braden.

متخصصوا (SEO) هم كتاب موهوبون يتمتعون بحساسية فنية. تعد مهارات الكتابة القوية مفيدة لمحترفي SEO لأنها تتطلب خيالًا لتحسين المحتوى بطريقة يمكن للجمهور وجوجل فهمها.

2- خذ دورة للحصول على شهادة في تحسين محركات البحث.

من خلال الحصول على شهادة ، قد تكون متأكدًا من أنك على دراية كافية بمجال معين لممارستها بنجاح بمفردك. يمنحك التواصل عبر مواقع الويب المتخصصة مثل LinkedIn أيضًا مصداقية.
اكتشفت Aja Frost دورات يمكنها التسجيل فيها للحصول على شهادة تحسين محركات البحث أثناء استفسارها الأولي حول هذا الموضوع مما أدى إلى فتح أبواب أخرى.
لقد استهلكت الكثير من إدخالات المدونة قبل حصولي على شهادة Google Analytics.

ابحث عن الدورة التدريبية التي ستوفر لك القدرات التي تحتاجها للتقدم في وظيفة تحسين محركات البحث الخاصة بك إذا قررت التسجيل في واحدة. على سبيل المثال ، قد لا تكون الدورة التدريبية مناسبة لك إذا لم تتناول تفاصيل كبيرة حول الموضوعات التي تحتاج إلى المساعدة فيها.

الموارد: 

• HubSpot’s Free SEO Courses
• Moz’s SEO Learning Center
• Google Analytics Academy
• blackhole-adv.com

3- تعرف على كيفية فهرسة المحتوى والزحف إليها بواسطة محركات البحث.

الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث هو جعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا على محركات البحث حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليه.
على الرغم من أنه يجب دائمًا وضع هؤلاء الزوار المحتملين في الاعتبار عند إنشاء المحتوى، إلا أنهم لن يروا المحتوى الخاص بك إذا كانت محركات البحث لا تعرف ماذا تفعل بها.

تخدم محركات البحث ، وفقًا لـ Moz ، ثلاثة أغراض رئيسية:

• الزحف: تحديد موقع المحتوى وفهمه.
• تنظيم وحفظ الأشياء باستخدام الفهرس.
• قدم أفضل المحتوى لترتيب الاستفسارات ذات الصلة.

البند الثالث في القائمة وثيق الصلة بهدف تعزيز الرؤية. الترتيب مهم ، لكنه يأتي بعد البندين رقم 1 ورقم 2.

أن تصبح مُحسنًا لمحركات البحث الفعال يتطلب فهم هذه الوظائف وتحسين المحتوى بطريقة تساعد الأشخاص … مع مراعاة أفضل الممارسات للزحف والفهرسة.

موارد:

• How Search Engines Work by Moz
• How Google Search Works by Google
• Crawlability and Indexability by SEMrush
• What Are Crawl Errors? by Yoast

4- تعرف على ما تعتبره محركات البحث مهمًا.

تسعى جميع محركات البحث دائمًا لإرجاع أفضل النتائج لكل استعلام ، على الرغم من حقيقة أن عملها الداخلي قد يختلف.

يمكن تحديد “أفضل” النتائج من خلال مجموعة متنوعة من العوامل ، ولكن بشكل عام ، تبرز ثلاثة أشياء:

• السلطة التي اعتمدها موقع الويب على مؤشرات الشعبية والأهمية بالنسبة إلى نية الباحث
• لدى محرك البحث إيمان واعتقاد بأن الموقع يمكن أن يقدم استجابة موثوقة.
• تجربة مستخدم إيجابية عند استهلاك المعلومات

تقول Amanda Sellers : ستكون قادرًا على فهم الدور الذي تلعبه معايير التصنيف واستراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل أفضل إذا كان لديك فهم أعمق لهذه المفاهيم الشاملة. ومع وضع هذا في الاعتبار ، يمكنك تنفيذ حملات تحسين محركات البحث بنجاح وتحديد المشكلات عند ظهورها.  

موارد:

• The Three Pillars of SEO: Authority, Relevance & Trust by Search Engine Journal
• The Ultimate Guide to SEO by HubSpot

5- التعرف على أهمية استراتيجية ومناهج تحسين محركات البحث.

تقول Amanda Sellers “يستخدم محرك البحث عناصر وإشارات التصنيف لتحديد الملاءمة والسلطة والثقة والخبرة بمجرد أن ينجح في الزحف إلى موقع ويب وفهرسته. ثم يتم اشتقاق التقنيات التي قد تفعلها مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين محتواها من هذه”.

تتأثر هذه التكتيكات بهذه الأساليب والضوابط:

• Technical SEO هي عملية تحسين المكونات الفنية لموقع الويب لمحركات البحث. قد يكون تصحيح خريطة الموقع ومشكلات الربط التي تم اكتشافها أثناء عمليات التدقيق الفنية للموقع جزءًا من قابلية الزحف والفهرسة
• يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في فهم ما يبحث عنه جمهورك ، مما سيساعدك على تخطيط استراتيجيتك أثناء إنتاج محتوى قابل للاكتشاف بناءً على تلك المعلومات. الصلة والهدف من البحث
• تحسين محركات البحث على الصفحة : من المرجح أن يتم ترتيب المحتوى الذي يتجاوز ما هو متاح بالفعل ويقدم معلومات مفيدة للباحث. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الالتزام بالممارسات الموصى بها لتحسين محركات البحث على الصفحة ، يمكنك التأثير على مدى صلة المحتوى باستعلام البحث. الصلة والهدف من البحث
• بناء الروابط: الروابط الخلفية ، التي يشار إليها أيضًا باسم الروابط الخارجية التي تشير إلى محتوى موقع الويب ، هي أحد العوامل العديدة التي تضعها محركات البحث في الاعتبار عند تحديد مدى شعبية موقع الويب. (الثقة والسلطة)
• عوامل الترتيب الأخرى – من أجل تقديم أفضل النتائج ، تضع محركات البحث علاوة على عوامل مثل قابلية استخدام الأجهزة المحمولة وسرعة الصفحة وما إلى ذلك (التجربة)

يمكن زيادة فعالية جهودك من خلال فهم أساسيات كل منها لمساعدتك في تحديد ما إذا كنت تريد أن تكون اختصاصي (SEO).

موارد:

• The Ultimate Guide to Technical SEO
• How to Do Keyword Research for SEO
• The Ultimate Guide to On-Page SEO
• Link Building for SEO [Free Lesson]
• Google’s Ranking Factors

6- تحقق في موضعك.

إلى جانب البحث الأولي عن تحسين محركات البحث ، من المهم مواكبة تطورات السوق لتجنب استخدام استراتيجيات التحسين القديمة التي لا تستطيع Google استيعابها.

على سبيل المثال ، عندما اكتشفت Aja Frost أن حركة المرور إلى مدونة المبيعات كانت ثابتة ، بدأت في إجراء بحث لتحسين محركات البحث لمعرفة السبب: لم تكن تقدم المعلومات التي كان يبحث عنها الجمهور.

ساعد تحقيق Aja Frost في تحسين محركات البحث على إيجاد استراتيجيات لتحسين فعالية المدونة. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتطور باستمرار ، فمن الضروري الحفاظ على تحديث معرفتك.

7- ابحث عن تقنية أو أداة تناسبك.

يعد اختيار روتين أو أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي ستكون بمثابة الأساس الخاص بك أمرًا ضروريًا ، تمامًا مثل العثور على الموارد الفعالة بالنسبة لك ومجموعة المهارات الخاصة بك. غالبًا ما تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة الأدوات الخاصة بهم للبحث عن الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، يستخدم بعض متخصصي تحسين محركات البحث في HubSpot أدوات مثل SEMrush بالإضافة إلى أدوات SEO التي تقدمها HubSpot لإجراء مزيد من البحث. لأداء مسؤوليات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، لا تحتاج إلى استخدام كل أداة متاحة ؛ ما عليك سوى التأكد من أن الأدوات تساعدك في الوصول إلى أهدافك وتوفير الممارسة الصحيحة في هذا المجال.

موارد:

فيما يلي ثمانية موارد يمكنك الاطلاع عليها إذا كنت لا تعرف أين أو كيف تبحث عن الأدوات. تذكر ، اختر فقط الشخص (العناصر) التي ستساعدك على أداء مهمتك ؛ لست بحاجة لاختيار الثمانية. استخدم ما يحافظ على بحثك شاملاً ودقيقًا ومفهومًا.

“بعد القراءة ، قررت أن ألعب بأدوات SEO الخاصة بـ HubSpot بالإضافة إلى SEMrush و AnswerThePublic و Google Analytics و Google Search Console. لقد التهمت إدخالات المدونة قبل حصولي على شهادة Google Analytics.

8- تعرف على كيفية استخدام البيانات.

عندما تبدأ في استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لأول مرة ، ستدرك أن هناك الكثير من المعلومات المتاحة. لن تتمكن من تقييم نجاح مبادراتك بدون هذه البيانات ، ولن تعرف أين وكيف تجري التحسينات.

لا تشمل جميع مقاييس SEO المهمة ، ولكن القليل منها ، ما يلي:

• يشير تحديد الموضع إلى المكان الذي تظهر فيه صفحتك على SERPs بالنسبة إلى الجزء العلوي.
• مرات الظهور: عدد المرات التي شاهد فيها المستخدم صفحتك أثناء البحث.
• عدد المرات التي نقر فيها الأشخاص على صفحتك من SERPs.
• نسبة مرات الظهور التي أدت إلى نقرة أو نسبة النقر إلى الظهور.
• الجلسات العضوية: عدد مرات فتح نافذة المتصفح لرؤية الصفحة.

تدعي Amanda Sellers أن “هذه المقاييس تقيم العديد من جوانب سلوك البحث ، لذا يمكنك استخدامها للحصول على معلومات مفيدة يمكن أن تفيد إستراتيجيتك. بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري التصفية والتنقيب حتى تتمكن بياناتك من سرد قصة كاملة.”

موارد:

• How to Use SEO Data to Make Better Decisions
• Tracking SEO Performance
• The Ultimate Guide to Google Search Console
• Actionable Insights from Google Analytics
• The Ultimate Guide to Google Analytics

9- اختبر فهمك لـ SEO بشكل متكرر.

من خلال وضع النظرية موضع التنفيذ ، يمكنك الحصول على المهارات والخبرة اللازمة للتقدم كمحسّن محركات بحث.
في هذا الصدد SEO يشبه المشاركة في الرياضة. يمكنك قراءة كل ما تريده حول رمي كرة القدم أو ضرب كرة البيسبول ، ولكن إذا لم تتدرب أبدًا ، فلن تكون مهاراتك أبدًا جيدة كما ينبغي.

من المفيد للغاية مواكبة أحدث الأخبار والأبحاث للبقاء في الصدارة في أي مجال. لكن القراءة وحدها لن تقطعها على أنها مُحسّنات محرّكات بحث في عالم يتغير فيه كل شيء دائمًا.
تحتاج إلى اختبار افتراضات الصناعة باستمرار وأفكارك الجديدة إذا كنت ترغب في الحصول على تجربة العالم الحقيقي التي من شأنها بالفعل تعزيز قدرات SEO لديك.

موارد:

• SEO Experiments That Will Blow Your Mind 
• SearchPilot for SEO A/B Testing

10- قم بتوسيع شبكتك.

إن تنمية شبكتك من أقرانك في مجال تحسين محركات البحث (SEO) هو مطلب آخر لكونك خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO).
يمكنك الانضمام إلى مجموعات SEO على LinkedIn ، والمشاركة في subreddits Aja المذكورة ، وحضور المؤتمرات ، والمزيد. يمكنك زيادة معرفتك وسلطتك في هذا القطاع من خلال توسيع شبكة محترفي SEO لديك.

يمكنك تقديم عروض تقديمية في مؤتمرات الصناعة إذا اكتسبت خبرة كافية في هذا المجال. على سبيل المثال ، قاد كل من Braden و Victor جلسة في INBOUND بعنوان “How to Grow (Your Organic Traffic) Better” ، والتي قدمت تغييرات في SEO ، وشرح كيفية التكيف معها. انظر إلى الموارد المتاحة لك لبدء تطوير شبكتك.
يمكنك البدء في التواصل مع الأشخاص في مجال عملك إذا كان لديك حساب على LinkedIn.
يمكنك أيضًا التفاعل مع الطلاب الآخرين في قسم التعليقات في مقاطع فيديو YouTube لمعرفة نصائح SEO السريعة من الزملاء.