البحث عن الكلمات المفتاحية لـ SEO

أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) والمرحلة الأولى في عملية كتابة محتوى SEO هي البحث عن الكلمات المفتاحية. تعرف على مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك قبل أن تبدأ في كتابة محتوى موقع الويب الخاص بك. كلماتك المفتاحية هي ما يبحثون عنه. يمكنك البدء في إنشاء محتوى قيم وممتاز بناءً على هذه الكلمات المفتاحية. سنرشدك الى خطوات البحث عن الكلمات المفتاحية في هذا القسم.

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟

تعد دراسة الكلمات المفتاحية أحد مكونات تحسين محركات البحث (SEO). إنه ينطوي على الجهد المبذول لإنشاء قائمة طويلة من الكلمات المفتاحية التي يجب تصنيف موقع الويب من أجلها. يجب على مالكي مواقع الويب البحث في السوق المستهدف و محركات البحث للعثور على مثل هذه القائمة. عند البحث عن سلعة أو خدمة أو شركة أو نوع مؤسسة معينة ، ما عبارات البحث التي يدخلها المستهلكون في Google؟ ماذا يتوقعون اكتشافه؟ بمساعدة هذه القائمة ، يمكن لمالكي مواقع الويب إنتاج محتوى يزيد من حركة المرور ذات الصلة إلى مواقع الويب الخاصة بهم. لا يتم إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية مطلقًا ؛ يجب عليك القيام بذلك بشكل متكرر للبقاء على اطلاع دائم.

ما هي أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية؟

من الضروري إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية لأنه سيكشف عن كلمات البحث التي يستخدمها جمهورك. في blackhole، كثيرًا ما نرى أصحاب الأعمال الذين وصفوا منتجاتهم باستخدام مجموعة واحدة من الكلمات بينما استخدم جمهورهم المستهدف مجموعة مختلفة تمامًا. بسبب عدم تطابق الصياغة ، لن يتمكن العملاء المحتملون من العثور على تلك المواقع.

على سبيل المثال ، قد يختار قسم التسويق إعطاء المنتج اسمًا غير مستخدم على نطاق واسع. قد تكون هذه خطوة تسويقية حكيمة لأنها ستساعد الناس على تذكر منتجك. قد تبرز إذا قمت بتأجير منازل ريفية بدلاً من بيوت العطلات. لكن كن حذرًا: لا يبحث الكثير عن [أكواخ لقضاء العطلات]. من المحتمل أن تحصل على ترتيب جيد لهذا المصطلح المحدد إذا قمت بتحسين النص الخاص بك له. ومع ذلك ، نظرًا لاستخدامهم كلمات مختلفة ، فلن تحصل على الكثير من الزيارات وستفقد الكثير من جمهورك المحتمل.

من المحتمل أن تدرك أن تحسين المصطلحات التي لا يستخدمها الأشخاص ليس له معنى كبير. باستخدام نفس العبارات مثل جمهورك المستهدف ، يضمن البحث الشامل للكلمات المفتاحية أن جهود تحسين موقع الويب الخاص بك تستحق العناء بشكل ملحوظ. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك معرفة ما يبحث عنه جمهورك بدقة من خلال فحص هدف البحث. يجب معالجة هذه الأسئلة بمحتوى عالي الجودة.

المفاهيم الأساسية للبحث عن الكلمات المفتاحية

سنراجع سريعًا بعض أفكاره المهمة قبل أن نبدأ في البحث عن الكلمات المفتاحية:

• يُعرف المصطلح أو العبارة التي تريد البحث عنها في صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك في Google بالكلمة المفتاحية المركزة أو عبارة المفاتيح. من خلال إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية ، يمكنك اختيار مجموعة عبارات التركيز الخاصة بك.
• بالمقارنة مع الكلمات المفتاحية ، تكون الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أكثر تركيزًا وأقل بحثًا. تستهدف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل مكانة معينة. نظرًا لأنه ستكون هناك منافسة أقل ، فسيكون من الأسهل ترتيب طلبات البحث الأطول والأكثر دقة. على الرغم من أن عددًا أقل من الأشخاص يبحثون عن هذه المصطلحات ، فقد يكونون أكثر ميلًا لإجراء عملية الشراء.
• تشتمل الخيارات التي تقوم بها بناءً على بحث الكلمات المفتاحية الخاصة بك على إستراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك. ما نوع المحتوى ، على سبيل المثال ، ما الذي تخطط لإنتاجه أولاً؟ هل ستنتبه إلى الرأس أم الذيل؟ أين وكيف سيتم نشرها؟ هل ستقوم بإنتاج مقال ، أو منشور مدونة ، أو صفحة منتج ، أو فيديو إرشادي ، أو مخطط معلومات بياني؟
• يعد التحقيق في نية البحث أمرًا بالغ الأهمية في هذا الموقف لأنك تحتاج إلى معرفة ما يحتاجه الباحث حقًا أو يريده. يجب أن تضع في اعتبارك الأهداف الأساسية للباحث بالإضافة إلى كلماته المفتاحية عند تحديد ما يجب معرفته أو فعله أو شرائه. يجب تناول “المشكلة” التي يحاول الباحث حلها في محتواك. بالإضافة إلى ذلك يشار إليه باسم تصميم المحتوى.

كيفية القيام بالبحث عن الكلمات المفتاحية في 10 خطوات؟

هناك عشرة إجراءات أساسية يجب اتخاذها عند إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية. هنا ، سنوجهك عبر الخطوات ونقدم لك نصائح مفيدة حتى تتمكن من إجراء بحث الكلمات المفتاحية الخاص بك:

• فكر في مهمتك وحدد أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك

ضع في اعتبارك مهمتك قبل البدء في أي شيء. فكر في أشياء مثل: ما هو الهدف الرئيسي لشركتك أو مؤسستك؟ ما الذي يميزها؟ من الذي تحاول الاتصال به بالضبط؟ ما التأكيدات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك أيضًا؟ خذ وقتك وقم بتدوين هدفك كتابةً. سيتم تنفيذ الخطوة الأولى والأكثر أهمية في إنشاء إستراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك إذا كان بإمكانك الرد بشكل كامل على هذه الأسئلة.

تعتمد إمكانية حصولك على مرتبة عالية باستخدام الكلمات المفتاحية التي اخترتها على السوق الذي تتواجد فيه. في بعض الأسواق شديدة التنافسية ، تهيمن الشركات الكبرى على نتائج البحث. هذه الشركات لها نفقات تسويقية هائلة بشكل عام وعلى تحسين محركات البحث على وجه الخصوص. سيكون الترتيب في هذه الأسواق صعبًا لأن المنافسة فيها شرسة.

• ضع قائمة بالكلمات المفتاحية التي تعتقد أن الناس قد يبحثون عنها

الخطوة التالية هي إنشاء قائمة بكلماتك المفتاحية ، ويفضل أن يكون ذلك في برنامج جداول بيانات مثل Excel أو Google Sheets. حاول أن تضع نفسك مكان جمهورك المستهدف مع مراعاة هدفك. ماذا سيكون على قائمة البحث الخاصة بهم؟ ما الكلمات المفتاحية التي قد يدخلها الأشخاص عند البحث عن خدمتك أو منتجك الرائع؟ ما هي “المشكلات” التي يعالجها منتجك بالنسبة لهم؟ قم بتدوين أكبر عدد ممكن من الردود. إذا كان هدفك واضحًا ، فستكون لديك فكرة جيدة عن السوق المستهدف والمميزات (الأشياء التي تميز عملك عن الآخرين). هذه هي عبارات البحث التي تريد أن تظهر لها.

• ابحث عن الكلمات المفتاحية التي توصلت إليها

بعد إنشاء هذه القائمة الأولية ، حان الوقت للتعمق أكثر في بحث الكلمات المفتاحية الخاصة بك. لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات التي تساعد في تبسيط البحث عن الكلمات المفتاحية. جوجل نفسها هي الأولى. تحقق من عمليات البحث التي تقترحها Google أثناء الكتابة باستخدام الكلمات المفتاحية التي فكرت بها مسبقًا. هذه هي الاستفسارات التي أرسلها المستخدمون بالفعل إلى Google! تحقق من “عمليات البحث المماثلة” المدرجة في صفحة نتائج Google أيضًا.

ستقدم لك هذه الموارد العديد من اختلافات العبارة الرئيسية والمرادفات والعبارات الرئيسية ذات الصلة. تحقق منها ، ثم أضف إلى قائمتك جميع العبارات الرئيسية ذات الصلة.

• استخدم بحثك للعثور على متغيرات طويلة الذيل لكلماتك المفتاحية

عند إجراء بحثهم الأولي عن الكلمات المفتاحية ، غالبًا ما يركز الأشخاص على مصطلحات “الرأس” التي يتم البحث عنها بشكل كبير. لسوء الحظ ، سرقت الشركات الكبيرة هذه الكلمات المفتاحية إلى حد كبير. من ناحية أخرى ، على الرغم من وجود حركة بحث أقل للمصطلحات ذات الذيل الطويل ، إلا أن هناك أيضًا منافسة أقل. لذلك يمكنك ترتيب هذه الكلمات المفتاحية بسهولة أكبر. تتمتع الكلمات المفتاحية طويلة الذيل بقيمة تحويل أفضل لأنها تركز بشكل أكبر على عنصر أو موضوع معين.

بالمقارنة مع العبارة الرئيسية ، غالبًا ما تكون الكلمة المفتاحية طويلة الذيل أطول وأكثر تحديدًا. قد تكون الكلمة المفتاحية طويلة الذيل هي [تدريب جرو صغير على الرقص في السيرك] إذا كانت العبارة الرئيسية هي “تدريب الجراء”. يمكنك تحديد المزيد من الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل من خلال استخدام الأدوات المشار إليها في الخطوة 3. وقد تصادف أيضًا بعض الأشكال الأقل شيوعًا لكلماتك المفتاحية التي قد تستخدمها لصالحك.

• تحليل منافسيك لتلك الكلمات المفتاحية

ستحدد منافسيك ما إذا كان يجب عليك استهداف كلمات مفتاحية طويلة الذيل. سوف تكافح من أجل ترتيب الكلمات المفتاحية التنافسية إذا كان هناك الكثير من المنافسة في مجال تخصصك. ستكون قادرًا على ترتيب المزيد من الكلمات المفتاحية الخاصة بك إذا كان هناك القليل من المنافسة. لذلك ، ستحتاج إلى إجراء بعض معايير تحسين محركات البحث (SEO).

• ألق نظرة فاحصة على هدف البحث لكل كلمة مفتاحية

يجب أن تركز غالبية تكتيكات تحسين محركات البحث المستخدمة اليوم على إعطاء الأفراد أفضل الإجابات على استفساراتهم أو أفضل الحلول “لمشاكلهم”. أي شخص يكتب مصطلح بحث في محرك بحث يبحث عن شيء ما. كل سؤال له إجابة معينة مطلوبة.

حاول تحديد الغرض من جمهورك المستهدف عند إدخال عبارة رئيسية معينة في Google. هل لديهم نية معاملات (السعي لإجراء عملية شراء على الفور) أو نية معاملات (البحث عن معلومات حول موضوع معين)؟ هل لديهم نية ملاحية (الرغبة في الوصول إلى موقع ويب معين) أو نية تجارية (الرغبة في التحقيق في شيء ما قبل الشراء)؟

• ما الكلمات المفتاحية التي تستهدفها؟

يمكنك اختيار نهج الكلمات المفتاحية بناءً على المعلومات التي جمعتها للتو. إذا اتبعت الإرشادات السابقة ، فأنت بحاجة إلى جدول بيانات يحتوي على عدد كبير من العبارات الرئيسية بالإضافة إلى تفاصيل عن المنافسين ونوايا البحث في السوق المستهدف.

ضع في اعتبارك هذا الآن: كيف يعمل موقع الويب الخاص بي مقارنةً بالمواقع المدرجة في SERPs؟ هل ميزانية التسويق وحجمك قابلة للمقارنة؟ لذا انطلق وركز على تلك الكلمات. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابدأ بمحاولة استخدام المزيد من الكلمات المفتاحية الطويلة. قد يؤدي التركيز على العديد من الكلمات المفتاحية الطويلة في وقت واحد إلى زيادة عدد الزيارات. سيكون السعي وراء المزيد من مصطلحات الرأس أسهل بمجرد أن تتمكن من تصنيف تلك الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

• قم بإنشاء صفحات مقصودة محسنة لكلماتك المفتاحية

هذه العملية ، من الناحية النظرية ، خارج نطاق البحث عن الكلمات المفتاحية. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن تطوير صفحات مقصودة ممتازة أمر بالغ الأهمية. لذلك يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة مُحسَّنة لاستعلامات البحث الخاصة بك. ليس من الضروري إنهاء كل هذه الصفحات على الفور ؛ يمكنك العمل عليها تدريجيًا. يمكنك تحديد الأولويات بمساعدة استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك.

• قم بتقييم ما إذا كانت إستراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك تعمل واستمر في التحسين

انتظر قليلاً بعد أن تنشر بعض المقالات الممتازة (وقم بتحسينها بشكل مناسب) ، وقم بتحليل شامل لفرصك في الترتيب لكل مصطلح فردي ، وقمت بالنشر. تحليل الترتيب الخاص بك. هل مقالتك مرئية؟ هل ظهرت في الصفحة الأولى من نتائج Google؟ أم أنها مدفونة في الصفحتين 2 أو 3؟ كن حذرًا لتقييم أداء SERPs الخاص بك.

هناك العديد من الأساليب لمراقبة أداء المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. ابحث عن المصطلحات التي قمت بتحسين المحتوى الخاص بك لها على Google. يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console لتحديد مصطلحات البحث التي تقوم بترتيبها. على الرغم من أن نهج Google Search Console يمثل تحديًا أكبر بقليل ، فقد تكون استراتيجية رائعة للكشف عن إمكانيات جديدة! 

• قم بتحديث البحث عن الكلمات المفتاحية والمحتوى الخاص بك بانتظام

الأشياء سوف تتطور مع مرور الوقت. قد تحتاج إلى إضافة كلمات مفتاحية جديدة إلى قائمتك لأن جمهورك قد يبدأ في استخدام كلمات مختلفة للبحث عما يريدونه. أو قد يتغير مستوى المنافسة ، مما يجعل استهداف كلمات مفتاحية محددة أكثر بساطة أو صعوبة. بالإضافة إلى كل هذه التغييرات الخارجية ، من الممكن أن يكون موقع الويب الخاص بك قد تحسن منذ إطلاقه لأول مرة ، مما يمنحك الفرصة لاستهداف المزيد من الكلمات المفتاحية.

بالنظر إلى كل هذه السيناريوهات ، من الضروري تحديث بحث الكلمات المفتاحية بشكل دوري. من المحتمل أن يتم تحديث بحث الكلمات المفتاحية كل شهر بشكل متكرر للغاية لأن هذه الأنواع من الأشياء نادراً ما تتغير بسرعة. يمكن أن يتغير الكثير ، على الرغم من ذلك ، إذا قارنت السيناريو من سنة إلى أخرى. لذلك ، يجب عليك تحديث جدول البيانات الخاص بك بشكل دوري بأحدث البيانات. تذكر أن تبقي المحتوى الخاص بك محدثًا وجديدًا أيضًا.

بحث سريع عن الكلمات المفتاحية.

ستقوم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بك ، وتطوير جدول بيانات مذهل ، وإنشاء صفحات مقصودة لكل منها في عالم مثالي. ستكون بنية موقع الويب الخاص بك مثالية ، وستقوم بالتدوين والنشر كل يوم لرفع ترتيبك في Google. لكن الحقيقة هي أننا نعيش فيه.

بطبيعة الحال ، لن يكون البحث عن الكلمات المفتاحية دائمًا بهذه الدقة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إنشاء بعض إدخالات المدونة أو المقالات ببساطة لأنك مستوحى من كتابتها أو لأن الموضوع كان ساخنًا بعيدًا عن الصحافة. هذه هي الطريقة التي تسير بها الأمور ببساطة. ومع ذلك ، هذا لا ينبغي أن يكون مصدر قلق.

حتى إذا كانت المحتوى التي تنتجها لا تتوافق تمامًا مع خطتك ، فلا يزال يتعين عليك بذل جهد لجعلها مرتبة جيدًا. لا يزال بإمكانك استخدامه للحصول على رؤية للمصطلحات المرتبطة بتلك الموجودة في قائمة إستراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصة بك.
لتحديد الكلمة المفتاحية التي تريد ترتيبها بسرعة ، استخدم الأدوات المدرجة في الخطوة 3 و Google Trends. ضع في اعتبارك كيفية تكييف مدونتك أو منشورك لتلبية خطتك على أقل تقدير. بعد كل شيء ، يمكنك أيضًا جعله مرتبًا إذا كنت تكتب محتوى جديرًا بالاهتمام.

نصائح للبحث عن الكلمات المفتاحية

قد يبدو كل هذا بسيطًا جدًا ، لكننا نعلم أنه يتطلب الكثير من العمل وهو أكثر صعوبة مما يبدو. قد تواجه بعض المشكلات أو الاستفسارات المتكررة عند وضع ذلك موضع التنفيذ. إليك بعض الاقتراحات لمساعدتك على إنجاحه!

• إعطاء الأولوية لقائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك

ما عدد الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستهدفها؟ على الرغم من أننا لا نستطيع تحديد الكمية بدقة ، يمكننا القول أنك بحاجة إلى الكثير من الكلمات المفتاحية – بقدر ما يمكنك التوصل إليه. ومع ذلك ، قد يكون هناك أكثر من 1000 كلمة مفتاحية مفرطة. ستنتهي على الأرجح ببضع مئات من الكلمات المفتاحية ، حتى لو كانت مؤسستك صغيرة جدًا.

• تحتاج العبارة الرئيسية المركزة ومرادفاتها إلى صفحة واحدة فقط

في السابق ، كان لكل مصطلح ترغب في ترتيبه صفحة مقصودة خاصة به. ومع ذلك ، فإن محركات البحث اليوم ذكية للغاية لدرجة أنها تستخدم هدف البحث لتزويد المستخدمين بأفضل الحلول لاستفساراتهم. سيتم ترتيب الصفحة التي تستجيب بشكل أفضل لهذه الاستفسارات أولاً. يمكن لمحركات البحث التمييز بين الاختلافات الطفيفة لكلمة مفتاحية ، مثل المرادفات ، لذلك لا تحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة لكل منها.

• أضف عبارات رئيسية ذات صلة لمساعدة Google في فهم المحتوى الخاص بك

تُعرف الكلمات والأفكار التي تكمل معنى العبارة الرئيسية الأساسية الخاصة بك بالعبارات ذات الصلة. حتى أنها تساعد Google في فهم الموضوع الذي تناقشه.
يمكنك تقديم العبارة الرئيسية المستهدفة في المقالة التي تكتبها باستخدام عبارات المفاتيح ذات الصلة في النص الخاص بك.

كيف يمكنك بعد ذلك تحديد موقع العبارات المفتاحية ذات الصلة بعبارة المفاتيح الرئيسية الخاصة بك وستساعدك على الترتيب؟ قد تتمكن من ابتكار بعض العبارات الرئيسية القابلة للمقارنة ، لكننا نعتقد أن أفضل رهان هو استخدام بيانات الكلمات المفتاحية الدقيقة. يقدم Semrush الاقتراحات ذات الصلة ويعرض حتى حجم واتجاه عمليات البحث لكل كلمة مفتاحية. يمكنك استخدام هذا لتحديد العبارات الرئيسية المناسبة المرتبطة بالمحتوى الخاص بك لأن Semrush هي واحدة من أفضل مزودي برامج تحسين محركات البحث والتسويق في العالم.

• تحقق من النتائج للكلمات المفتاحية المفرد والجمع

ما الكلمة المفتاحية التي يجب أن تستهدفها – المفرد أم الجمع؟ حسنًا ، هذا يعتمد على السؤال. يمكن أن تتنبأ Google بدقة أكبر بما تبحث عنه حيث تكتسب معرفة حول هدف البحث في استعلامك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن كتاب بدلاً من كتب ، فستحصل على نتائج مختلفة.
يبدو أن Google تعتقد أنك تبحث عن تعريف في المقام الأول وأنك تخطط لشراء كتاب في الحالة الثانية. لذا تأكد من أن ما تقدمه على صفحتك يطابق كلاً من مصطلح البحث والنتائج التي تعرضها Google لهذا المصطلح.

• استخدم عبارة مفتاحية مرة واحدة فقط

احرص على عدم تكرار مصطلح التركيز الدقيق في المحتوى الخاص بك. إذا قمت بذلك ، فقد يؤدي تفكيك الكلمات المفتاحية إلى الإضرار برتبتك. قد يصعب على Google تمييز قطع مماثلة من المحتوى. نتيجة لذلك ، يمكنه ترتيب الصفحات أو المقالات المتشابهة للغاية بدرجة أقل.

مستعد؟ ابدأ الكتابة!

يجب أن تبدأ أي خطة طويلة المدى لتحسين محركات البحث (SEO) بالبحث عن الكلمات المفتاحية. ستكون النتيجة قائمة طويلة من من هذه الكلمات التي تريد أن يتم العثور عليها. لكن كتابة كل هذه الأشياء لا يزال الجزء الأصعب. لكل كلمة مفتاحية تريد العثور عليها ، يجب عليك نشر مقالات و إدخالات مدونة. هذا تحد كبير. لمزيد من المعلومات ، تابع مقالاتنا عن تحسين محركات البحث (SEO) على blackhole.