الدليل النهائي لتحسين محركات البحث (SEO) في عام 2022

قال 61% من المسوقين ان تحسين محركات البحث (SEO) سيكون هدفهم التسويقي الأعلى في عام 2023 وفقا ل Impact Plus . ولتعرف طريقة الظهور على Google قم بمتابعة هذا الشرح التعليمي عن تحسين محركات البحث (SEO).

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

هناك العديد من العوامل لزيادة مُحسنات محركات البحث للصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك :

• علامات العنوان
• الكلمات المفتاحية
• علامات الصور
• هيكل الارتباط الداخلي
• الروابط الواردة (المعروفة باسم الروابط الخلفية).

لتقييم إلى أي مدى يجب أن يكون موقعك في مرتبة عالية في SERPs.

كيف يعمل تحسين محركات البحث (السيو)؟

تعمل عن طريق تحسين محتوى موقع الويب. وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على الروابط الواردة. قد تستغرق هذه الجهود شهورًا حتى تؤتي ثمارها تمامًا.

ما هي أهمية تحسين محركات البحث (SEO)؟

هذا التكتيك يساعدك بشكل أساسي على وضع علامتك التجارية عبر تجربة الشراء الكاملة. في المقابل كما اعترفت Google تغير سلوك المستهلك بشكل دائم. 92٪ من عمليات البحث على الإنترنت اعتبارًا من يونيو 2021 تتم على مواقع الويب المملوكة لشركة Google. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يحبون التعامل مع غالبية عملية الشراء بمفردهم.

لكن كيف يستفيدون من محركات البحث أثناء القيام بذلك؟

قبل الاتصال بإحدى الشركات ، يقوم الأشخاص بتقييم البدائل بناءً على المراجعات أو الضجيج على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن هذا يحدث بعد استخدامهم لكل مصدر إعلامي متاح. لذلك فإن التواجد في نتائج البحث هو فرصتك الوحيدة لجذب انتباههم وجعلهم يأخذونك على محمل الجد.

كيف يعرف Google كيفية ترتيب الصفحة؟

محركات البحث لها هدف واحد فقط يريدون تزويد المستخدمين بأكثر الحلول أو البيانات صلة بالموضوع. تختار الخوارزميات الخاصة بهم المواقع الأكثر صلة باستفسارك في كل مرة تستخدمها. ثم قم بفرزها حسب السلطة أو الشعبية ، مع إظهار أعلى مرتبة أولاً.

تقوم محركات البحث بتقييم جانبين من أجل تزويد المستخدمين بالمعلومات المناسبة:

تقوم محركات البحث بتقييم التطابق بين الاستعلام  عن المعلومات الموجودة على الصفحة بناءً على عدد من المتغيرات ، مثل الموضوع أو الكلمات الرئيسية. تفترض Google أنه كلما كان موقع الويب أو المحتوى محبوبًا ، زاد عدد القراء الذين يقدرون محتواه ويستخدمون معادلات معقدة لفحص كل هذه البيانات.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث SEO؟

يُعرف باسم استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) كلتا الطريقتين:
داخل الصفحة: التي تستخدم كلمات مفتاحية قائمة على النوايا.
والاستراتيجيات خارج الصفحة: والتي تنشئ اتصالات واردة من صفحات أخرى ضرورية لتحسين محركات البحث الناجحة.

ثلاثة مكونات أساسية لاستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث

1. الإعداد الفني.

يجب إجراء ثلاثة أحداث حتى يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك:

• يجب على محرك البحث تحديد موقع صفحات موقعك أولاً.
• يتعين عليه مسحها ضوئيًا لتحديد كلماتها الرئيسية وفهم موضوعاتها.
• يجب تضمينها في فهرسها وهى قاعدة بيانات لجميع المعلومات التي اكتشفتها عبر الإنترنت .

لاحظ ما يلي:

• إنه مجرد نص على الصفحة. إلا أن محرك البحث يرى ببساطة النصوص والروابط.
• لن يتمكن محرك البحث من رؤية الصورة إذا كانت تحتوي على مصطلح نرغب في ترتيب موقع الويب له.

فيما يلي أهم التأثيرات عليه:

الروابط والتنقل في الموقع: يتم الزحف إلى المواقع بواسطة محركات البحث بشكل بشري وليس آلي. يلتزمون بالروابط. حيث تصل بدورها إلى إحدى الصفحات وتستخدم الروابط لتحديد مزيد من المعلومات لتحليلها.

بنية URL بسيطة: سلاسل الكلمات الطويلة والمعقدة غير سارة لمحركات البحث لقراءتها. لذلك اجعل عناوين URL مختصرة.

معدل الترحيل: تستخدم محركات البحث مؤشرات الجودة مثل وقت التحميل أو الوقت الذي يستغرقه المستخدم ليتمكن من قراءة موقع الويب.

إعادة التوجيه غير نشطة أو معطلة: تؤدي عملية إعادة التوجيه الخاطئة إلى توجيه المستخدمين إلى محتوى محتمل لم يعد له وجود. ويجعل من المستحيل على محركات البحث فهرسة المحتوى الخاصة بك.

ملفات Robots.txt وخريطة الموقع:  يساعد محركات البحث في تحديد الصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها. على الجانب الآخر ، يوجه ملف robots.txt محركات البحث إلى المحتوى الذي لا يجب فهرستها  لتسريع الزحف إلى المحتوى الخاصة بك وفهرستها.

محتوى مكرر: تتسبب الصفحات ذات المحتوى المتطابق أو المتشابه جدًا في إرباك محركات البحث. بالتالي يتم عرض المحتوى المكررة بشكل سلبي بواسطة محركات البحث.

2. المحتوى.

عندما تستخدم محرك بحث، فأنت تبحث دائمًا عن تفاصيل حول موضوع معين. صحيح أن هذا المحتوى قد يكون متاحًا في أشكال متنوعة. قد يكون محتوى مكتوبًا من صفحة ويب أو منشور مدونة. او مراجعة للمنتج أو فيلمًا أو حتى دليل شركة. كل ذلك يساعد في جهود مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين رؤية البحث.

هنا تفسيران:

• يتوقع العملاء الجوهر عندما يبحثون عن شيء. مهما كان ما يبحثون عنه فإن المحتوى يمنحهم إياه، وكلما قمت بنشره زاد احتمال ظهوره في عمليات بحث إضافية.
• يعد المحتوى عاملاً في تصنيف محرك البحث. لقد ناقشنا بالفعل فكرة الملاءمة بين الصفحة واستعلام بحث الشخص. باستخدام هذه البيانات يمكن لمحركات البحث مطابقة استعلام المستخدم مع المواقع التي يعتقدون أنها الأكثر صلة به.

البحث عن الكلمة الرئيسية.

الهدف منها هو جذب العملاء الذين يحتاجون إلى ما لديك لتقدمه والذين يمكن أن يصبحوا عملاء محتملين في النهاية.

اكتشاف مصطلحات البحث التي يستخدمها العملاء المحتملون .

يتضمن الإجراء عادةً تحديد الكلمات والموضوعات ذات الصلة بشركتك. مما يجعلها في بداية الكلمات الرئيسية بعد ذلك.

تحسين داخل الصفحة.

باستخدام  مُحسّنات محركات البحث داخل الصفحة ، يتم فهم موضوع الصفحة والكلمات الرئيسية وزيادة قدرتها على مطابقة الاستعلامات ذات الصلة.

• عنوان المشاركة: ضعه بالقرب من بداية العنوان. من المعروف أن Google تضع قيمة أكبر للكلمات في بداية العنوان.
• عنوان URL: يجب أن يشتمل عنوان الويب لصفحتك على الكلمة الرئيسية أيضًا.
• علامة H1: تعرض هذه العلامة عنوان الصفحة افتراضيًا. لذا تأكد من أن النظام الأساسي الخاص بك لا يستخدم إعدادات مختلفة
• أول 100 كلمة من المحتوى: سيؤدي العثور على الكلمة الرئيسية في أول 100 كلمة من المحتوى إلى طمأنة Google إلى أن هذا هو موضوع الصفحة.
• علامات Meta-title و meta-description: تستخدم محركات البحث هذين العنصرين من الكود لعرض قوائمها. بينما يوفر الوصف التعريفي محتوى للدعاية الصغيرة أسفله.
• أسماء ملفات الصور وعلامات ALT: تأكد من أن واحدة على الأقل من الصور تحتوي على الكلمة الأساسية في اسم الملف.

عوامل التحسين داخل الصفحة غير المرتبطة بالكلمات الرئيسية.

• الاتصالات الخارجية: وضع روابط لمواقع أخرى يساعد جوجل في تضييق نطاق تركيزها. حيث تحتاج كل مشاركة مدونة إلى 2-4 روابط داخلية.
• طول المحتوى: غالبًا ما تحتل المحتوى الأطول مرتبة أعلى. مما يبقي القراء على موقعك لفترة أطول.
• الوسائط المتعددة:  مكونات الوسائط المتعددة مثل الأفلام والرسوم البيانية ومشغلات الصوت يمكن أن تشير إلى مدى جودة الصفحة.

3. الروابط .

تعطي Google ومحركات البحث الأخرى الأولوية للصفحات التي يعتقدون أنها الأكثر صلة وشهرة بعمليات بحث المستخدمين في محاولتهم تزويد المستهلكين بالنتائج الأكثر دقة.

كيفية مراقبة وتتبع نتائج تحسين محركات البحث.

تساعد مراقبة تقدمك في تعزيز تطوير خطتك. لتحسين محركات البحث يوجد العديد من المؤشرات، يعد الأكثر شيوعا ما يلي :

• نمو حركة المرور العضوية
• تصنيفات الكلمات الرئيسية (مقسمة إلى عبارات ذات علامة تجارية وغير متعلقة بعلامة تجارية)
• التحويلات من حركة المرور العضوية
• متوسط ​​الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد
• أهم الصفحات المقصودة التي تجذب حركة المرور العضوية
• عدد الصفحات المفهرسة
• نمو الروابط (بما في ذلك الروابط الجديدة والمفقودة).

تحسين محركات البحث المحلية

حتى هذه اللحظة ركزنا على رفع الترتيب العام للموقع في نتائج البحث. ومع ذلك تمكّنك Google أيضًا من وضع شركتك المحلية أمام العملاء المحتملين في منطقتك تحديدًا إذا كنت تمتلك واحدًا. ولكن يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لذلك. حتى نتائج البحث المحلية تبدو مختلفة:

• لا تظهر إلا عندما يبحث شخص ما لغرض محلي (مثل “مطعم بالقرب مني” أو عندما يتم تحديد الموقع بشكل صريح).
• تشمل النتائج المتعلقة بمنطقة معينة.
• يركزون على تزويد الناس بمعلومات متخصصة يمكنهم الوصول إليها مباشرة.
• نظرًا لزيادة استخدام عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة ، فإنها تستهدف بشكل أساسي مستهلكي الهواتف الذكية.